Competencia de amazon en españa

Comercio electrónico en españa

Por Pietro Lombardi La autoridad española de la competencia está investigando posibles prácticas anticompetitivas por parte de los gigantes tecnológicos estadounidenses Amazon.com Inc. y Apple Inc. en la venta online de productos electrónicos y servicios de marketing a terceros minoristas, lo que se suma a una ola de investigaciones antimonopolio contra empresas tecnológicas en Europa. La CNMC española dijo el jueves que ha iniciado un procedimiento disciplinario contra las empresas por posibles prácticas que incluyen restricciones comerciales en el sitio web de Amazon en España para la venta al por menor de productos de Apple por parte de terceros y cierta publicidad de productos de la competencia de Apple.

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Hace unos años, los mayores grandes almacenes de Europa -y los terceros del mundo-, El Corte Inglés español, anunciaron un servicio de entrega en dos horas para compras superiores a 20 euros y hasta cinco productos en más de 54 ciudades españolas, un movimiento claramente diseñado para competir con Amazon Prime Now, que en España aún sólo está disponible en Madrid, Barcelona y Valencia.

Los esfuerzos del gigante español de la distribución por competir con Amazon recuerdan, pese a su posicionamiento tan diferente, a los de otra empresa minorista familiar, esta vez estadounidense, Walmart, que también ha tratado de competir con Prime Now a través de Walmart+, y que ayer anunció un aumento del 74% en sus ventas online y el cierre de Jet, el supermercado online creado por Marc Lore que adquirió por 3.300 millones de dólares en agosto de 2016. Tras la adquisición, en la que Lore se convirtió en director del negocio global online de la compañía, la estrategia de Walmart cambió radicalmente y se basó en la de Jet.com, con resultados ampliamente satisfactorios. De hecho, la empresa mantiene una posición razonablemente innovadora en logística, e incluso está probando la entrega con vehículos autónomos en algunas ciudades.

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Los comentarios no son directamente una medida del éxito, pero tienen una correlación con el volumen de ventas. Amazon dice que la mayoría de los vendedores reciben opiniones entre el 5% y el 20% de sus ventas, por lo que el número de unidades vendidas probablemente sea entre 5 y 20 veces mayor que las opiniones que se muestran a continuación.

Amazon ha unificado sus mercados europeos en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia. Esto significa que una sola cuenta de vendedor puede utilizarse para vender en todos esos mercados. Los comentarios están vinculados a un único ID de vendedor para los vendedores que utilizan cuentas unificadas, por lo que es posible informar sobre la proporción de comentarios que han obtenido de cada mercado europeo. Puedes ver el desglose en la siguiente tabla.

El 55% de los vendedores realiza algún tipo de actividad comercial en los mercados europeos de Amazon. ¿Pero lo hacen con éxito? Bueno, el 74% de esos comerciantes transfronterizos obtuvieron una décima parte o más de sus comentarios fuera de su mayor mercado. Y el 22% obtuvo más de la mitad de sus opiniones fuera de su mercado principal.

Así que esos comerciantes han adoptado realmente la venta en múltiples mercados. Sólo hay que bajar al número 3 de la lista, KW-Commerce, para encontrar un vendedor cuyo mercado principal no es su país de origen. En realidad, tienen su sede en Berlín, pero su mayor mercado (por los comentarios recibidos) es Italia.

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Este mes, la Autoridad Española de la Competencia (“CNMC”) ha abierto un procedimiento formal contra Amazon y Apple por su presunta participación en una conducta prohibida por los artículos 1 de la Ley de Defensa de la Competencia y 101 del TFUE relacionada con la venta de productos Apple en el marketplace de Amazon.

La Autoridad Española de la Competencia investiga a dos empresas de Big Tech por un presunto acuerdo anticompetitivo que afecta a los mercados de venta online de productos electrónicos, y por la prestación de servicios de comercialización a terceros minoristas a través de plataformas online (Amazon / Apple),

Patricia Gómez

Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.