▷ Criterios de segmentacion de mercado

Tipos de segmentación del mercado

La segmentación empieza por identificar a todos los compradores potenciales de su producto: individuos con la necesidad y los medios para comprar lo que usted ofrece. En la mayoría de los casos, esto representa un gran universo de personas u organizaciones que son similares en algunos aspectos pero diferentes en muchos otros. La segmentación es un proceso que ayuda a los profesionales del marketing a centrarse en los grupos más prometedores de ese universo.
No existe una única forma correcta de segmentar un mercado. La definición de una base de consumidores objetivo puede realizarse utilizando una variedad de métodos de segmentación. A continuación se comentan varios métodos comunes. Los profesionales del marketing pueden aplicar una combinación de estos métodos para obtener un mayor conocimiento de su mercado objetivo y de los clientes a los que quieren servir. De hecho, los buenos vendedores suelen probar diferentes métodos y combinaciones para averiguar qué enfoque es el más exitoso para ayudarles a alcanzar sus objetivos. Dado que las personas y sus necesidades cambian, los enfoques eficaces para segmentar un mercado también pueden evolucionar con el tiempo.

Cuáles son las 7 características de la segmentación del mercado

Escanear activamente las características de los dispositivos para su identificación. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.
El término segmento de mercado se refiere a las personas que se agrupan con fines de marketing. Los segmentos de mercado forman parte de un mercado más amplio y suelen agrupar a los individuos en función de una o varias características similares. Las empresas y sus equipos de marketing utilizan varios criterios para desarrollar un mercado objetivo para sus productos y servicios. Los profesionales del marketing abordan cada segmento de forma diferente, pero sólo después de comprender plenamente las necesidades, los estilos de vida, la demografía y la personalidad del consumidor objetivo.
Un segmento de mercado es una categoría de clientes que tienen gustos y disgustos similares en un mercado por lo demás homogéneo. Estos clientes pueden ser individuos, familias, empresas, organizaciones o una mezcla de varios tipos.

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Bases de la segmentación del mercado

¿Quiere abrirse paso entre el ruido? ¿Superar el desorden y emerger como el hermoso líder de pensamiento que sabe que es? En el mundo actual, dominado por lo digital, la segmentación del mercado es la clave para salir de los límites seguros de su crisálida y entrar en un mundo inspirador de éxito. ¿Cómo?”, me pregunto. Antes de entrar en los “cómos” y “porqués” de la segmentación del mercado, volvamos al “qué”…
En pocas palabras, la segmentación del mercado es el proceso de agrupar o dividir a un público en subgrupos basados en elementos comunes y características compartidas. Estas características pueden ir desde cosas como la edad, la ubicación o los ingresos de un usuario hasta sus necesidades, deseos, comportamientos y valores. Esto da lugar a valiosos subgrupos formados por clientes actuales y potenciales para su marca.
Es importante recordar que estos individuos permiten que su marca prospere. Por lo tanto, es fundamental llegar a las personas adecuadas, en el lugar adecuado y en el momento oportuno. Y es la segmentación del mercado la que hace que todo esto sea posible para usted.

Características de la segmentación del mercado

La segmentación del mercado se produce cuando una empresa divide a todos sus clientes en segmentos de mercado para asegurarse de que los esfuerzos de marketing pueden ser más específicos y centrados. Los segmentos que se crean mediante la segmentación del mercado pueden basarse en muchas características diferentes, como el comportamiento, la edad y los niveles de ingresos. Si las campañas de marketing que crea están dirigidas a subconjuntos muy específicos de clientes, debería poder obtener un mejor índice de respuesta en comparación con una campaña de marketing amplia que se dirija a las masas. Lo mismo ocurre cuando desarrolla un producto que espera sacar al mercado.
Hay cuatro tipos clave de segmentación del mercado que debe conocer, que incluyen las segmentaciones demográfica, geográfica, psicográfica y de comportamiento. Es importante entender cuáles son estas cuatro segmentaciones si quiere que su empresa obtenga un éxito duradero. Cada segmento de consumidores que cree tendrá deseos y necesidades específicos, que podrá satisfacer de forma eficaz una vez que haya realizado la investigación adecuada. Al hacer uso de la segmentación del mercado, su empresa debería beneficiarse de poder utilizar sus recursos de forma más eficiente y de tomar decisiones de marketing más informadas.