La eficacia de las estadísticas de publicidad en televisión
Esto puede deberse a que tienen miedo de admitir que los espectadores no siempre prestan atención a lo que se emite en el televisor, o porque no quieren crear la impresión de que la gente ve la televisión en sus dispositivos móviles en lugar de en un televisor real.
Cualquiera que sea la razón, el análisis de los datos móviles para entender cómo funcionan los anuncios de televisión en streaming tiene mucho sentido y puede ayudar a llenar las lagunas en la comprensión de los comercializadores sobre el rendimiento de sus campañas, al tiempo que permite a las marcas asignar más sabiamente sus dólares de marketing, ejecutando anuncios en aplicaciones móviles que las personas que han visto sus anuncios probablemente usen, y duplicando las plataformas de streaming que están impulsando la mayor parte del tráfico.
Eso es lo interesante de una nueva plataforma de información llamada App Science. Combina los datos de la televisión en streaming y los datos móviles de un gráfico doméstico propio de 300 millones de dispositivos móviles y 110 millones de hogares con televisión conectada para ayudar a las marcas a entender lo que los espectadores de la televisión en streaming están haciendo en sus «segundas pantallas», y si lo que están haciendo se relaciona con los anuncios que acaban de ver en la televisión.
Eficacia de la publicidad en televisión 2021
Si le preguntas a un propietario de una pequeña empresa si puede permitirse hacer publicidad a través de anuncios de televisión, es probable que recibas un montón de «No». La amplia visibilidad y los valores de producción de los anuncios de televisión suelen convencer a muchas operaciones comerciales escasas de que el coste de este canal publicitario está muy por encima de su modesto presupuesto.
Pero cuando se pregunta a esos mismos propietarios de pequeñas empresas lo que cuesta un anuncio de televisión, es casi seguro que se escuchen presupuestos de decenas de miles de dólares por anuncio. En realidad, esto no podría estar más lejos de la realidad. Sí, el coste de un anuncio de la Super Bowl es muy caro, y las campañas publicitarias en televisión a nivel nacional van a tener un precio muy superior al presupuesto de una pequeña o mediana empresa.
Sin embargo, si usted es una empresa local, esos anuncios nacionales pueden ser una pérdida de dinero, independientemente del precio. ¿Por qué querría una pequeña empresa de Atlanta pagar por un anuncio de televisión emitido en Montana? Sin embargo, los canales de televisión por cable locales ofrecen un inventario de anuncios con una audiencia mucho más relevante, y a un precio que casi todas las empresas pueden pagar.
¿Qué programa de televisión tiene más anuncios?
¿Cuánto cuesta un anuncio de televisión de 30 segundos? El coste total de un anuncio puede variar mucho. En este post, te guiaremos a través de los factores que pueden impactar en el costo de tu proyecto comercial.May 22, 2020 / Creative HumansLa publicidad comercial es uno de los métodos más efectivos para comercializar tu producto o servicio. Si nunca has producido un anuncio publicitario, puede que te preocupe el coste. La buena noticia es que una campaña publicitaria de éxito no necesita a un publicista famoso muy caro ni los valores de producción de una superproducción de Hollywood para causar un impacto en su público objetivo. De hecho, un anuncio de 30 segundos de aspecto profesional puede producirse por tan sólo 10.000 dólares.
Como en la mayoría de las grabaciones de vídeo, la planificación de la preproducción es clave para controlar los costes totales de un anuncio. El productor de anuncios que contrate le ayudará a determinar la mejor manera de presentar su producto o servicio visualmente, cómo transmitir la calidad o la importancia de su marca y cómo puede destacar el anuncio ante su público objetivo. Estos factores determinarán el presupuesto del rodaje:
Qué porcentaje de la televisión son los anuncios
Los ingresos por publicidad en televisión aumentaron un 7,1% en enero de 2018, según las últimas estadísticas del Standard Media Index. Aunque ciertamente no son malas noticias -el impulso fue impulsado en gran medida por los anunciantes que gastan más en eventos en vivo como los playoffs de la NFL y los Globos de Oro- la industria está lejos de estar fuera de peligro.
Lo que es una locura es que esto no debería estar ocurriendo, al menos no en el grado en que lo está haciendo. Puede que la gente vea mucha menos televisión lineal, pero en general, el número de personas que ven programas de televisión con publicidad (en contraposición al vídeo digital) en todas las plataformas ha aumentado.
La belleza de la publicidad digital, al menos para los responsables de las marcas que en última instancia son los encargados de determinar los presupuestos publicitarios, es que se trata de números. Saben exactamente quién vio el anuncio. Dónde lo vieron. Qué hicieron después. Si finalmente compraron algo remotamente parecido al producto.
Esto se debe a que la televisión no se transmite digitalmente (o no lo hacía). Pero gracias a todo, desde las televisiones inteligentes hasta los dispositivos móviles y conectados (Roku, Amazon Fire TV y otros), es mucho más digital de lo que la gente cree. Y ahí está la oportunidad: aprovechar toda esa televisión vista digitalmente para crear el tipo de datos que quieren las personas que compran los anuncios.
Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.
