▷ Estrategia de segmentacion ejemplos | Actualizado octubre 2024

Proceso de segmentación del mercado

No es necesario dividir un mercado en categorías específicas aprobadas por el gobierno. Se puede redefinir y adivinar cuando funciona. La segmentación estratégica del mercado puede ser muy valiosa. Por ejemplo, fui consultor de Apple Computers en sus primeros años, cuando el departamento de marketing decidió segmentar el mercado según los tipos de uso, como en la ilustración de aquí.
La simple idea de dividir el marketing en estos segmentos ayudó a la empresa a desarrollar mejores estrategias de agrupación de software, configuraciones de hardware, publicidad y canales de distribución. Los ordenadores para la administración pública, por ejemplo, se venden a través de canales diferentes de los ordenadores domésticos.
Y algunos esquemas creativos de segmentación se basan en la psicografía, que son conjuntos de personalidades, valores, opiniones, actitudes, intereses y estilos de vida. La idea de la psicografía me parece intrigante. Saber que alguien conduce un determinado tipo de coche puede ayudar a predecir otras preferencias aparentemente no relacionadas. Así, un hombre que conduce una camioneta puede llevar botas de vaquero en lugar de sandalias Birkenstock; y una mujer que conduce una ranchera Volvo es más probable que compre espinacas orgánicas que pollo frito. O eso parece. No me gustan los estereotipos, así que la idea me incomoda, pero parece que funciona para los productos y el marketing. Me encontré con la segmentación que se muestra a continuación en el material de marketing de un centro comercial.

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Ejemplos de segmentación del mercado coca-cola

Probablemente te estés riendo de lo ridículo de este escenario. Tenemos diferentes tipos de palos de golf para su uso en una variedad de situaciones y niveles de habilidad. Sería tan inútil que un novato utilizara un palo muscleback como que los profesionales utilizaran un cavity back.
Las diferentes composiciones y tamaños de los hierros existen para maximizar su rendimiento y dar mayor loft en diferentes longitudes y distancias. Si realmente quieres jugar lo mejor posible, sería realmente perjudicial utilizar simplemente el mismo palo para todo el juego.
También entra en juego en sitios web como Amazon o programas como Netflix en forma de sugerencias sobre qué comprar o ver a continuación. “Los clientes que compraron X también compraron Y” es una declaración de prueba social que hace sugerencias de lo que debería ser su próxima acción basándose en el comportamiento anterior.
La segmentación geográfica separa su mercado en función de la ubicación física. Las distintas ubicaciones conllevan una variedad de preferencias y hábitos de compra diferentes, así como valores, creencias y experiencias, y tener en cuenta estas cosas puede suponer un gran éxito a la hora de dirigirse al mercado adecuado.

Ejemplo de segmentación del mercado

La segmentación del mercado es el proceso de dividir un mercado objetivo en categorías más pequeñas y definidas. Segmenta a los clientes y al público en grupos que comparten características similares, como la demografía, los intereses, las necesidades o la ubicación.
La segmentación del mercado le permite conocer a sus clientes, identificar lo que necesitan en su segmento de mercado y determinar cómo puede satisfacer mejor esas necesidades con su producto o servicio. Esto le ayuda a diseñar y ejecutar mejores estrategias de marketing de arriba a abajo.
Cuando sabe a quién se dirige, puede desarrollar mensajes de marketing más sólidos. Puede evitar el lenguaje genérico y vago que se dirige a un público amplio. En su lugar, puede utilizar mensajes directos que se dirijan a las necesidades, deseos y características únicas de su público objetivo.
Con docenas de tácticas de marketing disponibles, puede ser difícil saber qué atraerá a su público ideal. El uso de diferentes tipos de segmentación del mercado le guía hacia las estrategias de marketing que mejor funcionarán. Cuando conozca el público al que se dirige, podrá determinar las mejores soluciones y métodos para llegar a él.

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Segmentación del mercado pdf

Escanee activamente las características de los dispositivos para su identificación. Utilizar datos de geolocalización precisos. Almacenar y/o acceder a la información de un dispositivo. Seleccionar contenidos personalizados. Crear un perfil de contenido personalizado. Medir el rendimiento de los anuncios. Seleccionar anuncios básicos. Crear un perfil de anuncios personalizados. Seleccionar anuncios personalizados. Aplicar la investigación de mercado para generar información sobre la audiencia. Medir el rendimiento de los contenidos. Desarrollar y mejorar los productos.
El término segmento de mercado se refiere a las personas que se agrupan con fines de marketing. Los segmentos de mercado forman parte de un mercado más amplio y suelen agrupar a los individuos en función de una o varias características similares. Las empresas y sus equipos de marketing utilizan varios criterios para desarrollar un mercado objetivo para sus productos y servicios. Los profesionales del marketing abordan cada segmento de forma diferente, pero sólo después de comprender plenamente las necesidades, los estilos de vida, la demografía y la personalidad del consumidor objetivo.
Un segmento de mercado es una categoría de clientes que tienen gustos y disgustos similares en un mercado por lo demás homogéneo. Estos clientes pueden ser individuos, familias, empresas, organizaciones o una mezcla de varios tipos.