▷ Estudio de mercado de una empresa ejemplo

Análisis de mercado en el plan de empresa pdf

¿Le gustaría saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercado? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?

Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.

En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.

La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar las opiniones y tomar decisiones informadas.

Ejemplo de análisis de mercado en un plan de negocios

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Ejemplo de análisis de mercado para una empresa alimentaria

Para dirigir un negocio con éxito, es esencial que sepa quiénes son sus clientes, qué necesitan y cómo llegar a ellos. Los estudios de mercado pueden ayudarle a obtener información precisa y específica sobre sus clientes y competidores, lo que constituye una parte fundamental a la hora de iniciar o ampliar su negocio. Las demandas de los consumidores afectan y dirigen todos los aspectos de las actividades de su empresa y pueden determinar el éxito o el fracaso de su negocio.

El entorno en el que opera su empresa puede ser muy dinámico. Los cambios en las condiciones económicas, los cambios demográficos, las nuevas normativas y los cambios en la tecnología pueden afectar a la forma de hacer negocios.

Las empresas establecidas que se plantean realizar cambios significativos, como la expansión del negocio o la deslocalización, también pueden utilizar los estudios de mercado para respaldar sus decisiones. Otras situaciones comunes que pueden requerir un estudio de mercado son las siguientes

Encontrar los datos que pueden ayudarle a tomar sus decisiones empresariales puede ser difícil, y algunos de los datos pueden ser caros de adquirir. Sin embargo, hay una serie de recursos estadísticos y analíticos asequibles a su disposición, así como orientación para ayudarle a dar sentido a todo el material disponible.

Análisis de mercado pdf

El análisis de mercado es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de creación de empresas. De hecho, puede ayudar a reducir el riesgo, ya que si entiendes realmente a tus clientes potenciales y las condiciones del mercado, tendrás más posibilidades de desarrollar un producto o servicio viable.

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Hay que tener en cuenta que todas las nuevas empresas son diferentes, y las estrategias para estructurar un plan de negocio pueden ser distintas en función del objetivo del plan o del público al que va dirigido. Si su empresa es bastante pequeña y conoce a sus clientes por dentro y por fuera, un análisis de mercado profundo y formal podría no ser el mejor uso de su tiempo.

Por ejemplo, si está escribiendo un plan de negocio interno, es decir, que no lo va a utilizar para intentar conseguir un préstamo u otro tipo de financiación, puede que no tenga una razón específica para dedicar tiempo a revisar los datos del sector para corroborar su previsión financiera. Asegúrese de evaluar el valor de esta información para su negocio; determine por qué está haciendo un análisis en primer lugar para no perder tiempo y energía en un aspecto innecesario de su plan.