Estudio de mercado gratis
Ipsos
Dicho esto, los que tienen grandes presupuestos disfrutan de ciertas ventajas. Cuando se tiene acceso a un sinfín de herramientas y recursos de primer nivel, se puede descubrir con relativa facilidad información que cambia la estrategia.
La investigación de mercado es importante porque, si se es minucioso y se tiene una mentalidad abierta, mejora enormemente las posibilidades de éxito a largo plazo. Sólo a través de la investigación de mercado puede descubrir los conocimientos que necesita para desarrollar un producto o servicio que (1) satisfaga las demandas de sus clientes potenciales y (2) se distinga de la competencia.
Los datos de “interés por subregión” son potentes. En Wyoming, las búsquedas de “material de oficina” representan un porcentaje mayor de todas las consultas de búsqueda que en cualquier otro estado. El residente medio de Wyoming, en otras palabras, está más interesado en buscar material de oficina que el residente medio de, por ejemplo, Luisiana, un dato valioso para cualquiera que venda material de oficina en línea.
Con sólo tres preguntas -muy por debajo del límite de una encuesta gratuita- se puede aprender bastante sobre su mercado objetivo. Si, por ejemplo, la mayoría de los encuestados dicen que compraron su producto porque tenían dificultades para hacer su trabajo de manera rentable, eso le da una idea más clara de los puntos de dolor de sus clientes potenciales y de las deficiencias de sus competidores.
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Dicho esto, los que tienen grandes presupuestos disfrutan de ciertas ventajas. Cuando se tiene acceso a un sinfín de herramientas y recursos de primer nivel, se puede descubrir con relativa facilidad información que cambia la estrategia.
La investigación de mercado es importante porque, si se es minucioso y se tiene una mentalidad abierta, mejora enormemente las posibilidades de éxito a largo plazo. Sólo a través de la investigación de mercado puede descubrir los conocimientos que necesita para desarrollar un producto o servicio que (1) satisfaga las demandas de sus clientes potenciales y (2) se distinga de la competencia.
Los datos de “interés por subregión” son potentes. En Wyoming, las búsquedas de “material de oficina” representan un porcentaje mayor de todas las consultas de búsqueda que en cualquier otro estado. El residente medio de Wyoming, en otras palabras, está más interesado en buscar material de oficina que el residente medio de, por ejemplo, Luisiana, un dato valioso para cualquiera que venda material de oficina en línea.
Con sólo tres preguntas -muy por debajo del límite de una encuesta gratuita- se puede aprender bastante sobre su mercado objetivo. Si, por ejemplo, la mayoría de los encuestados dicen que compraron su producto porque tenían dificultades para hacer su trabajo de manera rentable, eso le da una idea más clara de los puntos de dolor de sus clientes potenciales y de las deficiencias de sus competidores.
Statista
En el resto de este artículo, detallamos cada uno de los pasos e incluimos enlaces a recursos que le permitirán explorar cada nivel de realización de un estudio de mercado gratuito. Nos hemos basado en nuestra metodología de 7 fases y la hemos adaptado para conservar únicamente las técnicas que se adaptan a la investigación de mercado libre.
Basándose en documentos como informes profesionales, estudios existentes y publicaciones científicas, ya tendrá una buena idea de la dinámica de un mercado determinado, las expectativas de los consumidores y las diferencias por países. Recuerde que si un gran número de recursos son gratuitos, los más completos y recientes pueden ser de pago y, por lo tanto, debe excluirlos para que su estudio de mercado siga siendo gratuito.
He aquí algunos consejos de los profesionales sobre cómo llevar a cabo su investigación de la competencia de forma gratuita. Si la información está disponible en línea, la información que realmente le interesa no estará disponible. Tendrá que ser astuto y perseverante para acceder a ella. Le recomendamos que visite una o varias ferias (la entrada de los visitantes puede ser gratuita en algunas de ellas) para obtener una visión general de la competencia. Recuerde que algunas ferias, por el número de expositores reunidos, presentan una muestra representativa de la competencia (por ejemplo, SIAL para la alimentación). Puede hacerse pasar por un cliente potencial y realizar una encuesta de “mystery shopping” con sus competidores y así “rellenar los espacios en blanco” de su referencia competitiva.
Cómo hacer un estudio de mercado
Bueno, es un título atrevido. ¿Herramientas de investigación de mercado que cambian la vida y son gratuitas? Probablemente quieras participar. Aunque los beneficios de estas herramientas que cambian la vida probablemente no sean grandiosos, cada herramienta individual ofrece muchos beneficios y valor para ayudarte con tus proyectos y trabajo diarios. Puede que conozcas algunas de estas herramientas, mientras que otras probablemente sean nuevas para ti.
Esperamos que estas herramientas te resulten útiles y que incluso marques algunas. Abarcan toda la gama, desde software de encuestas gratuito hasta calculadoras de márgenes de error. Si te dedicas a la investigación de mercados, es probable que alguna de estas herramientas te resulte útil.
Antes de lanzarse de cabeza a la investigación de mercados, siempre es bueno leer sobre las mejores prácticas, estudios de casos similares y literatura sobre un tema o metodología. Comprender el trasfondo de un camino específico en la investigación de mercado le preparará a usted y a su equipo para el éxito. Le sugerimos que se tome un café fresco y examine estos sitios, utilizando la barra de búsqueda y navegando por algunas categorías de interés.
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Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.
