▷ Presupuesto de marketing ejemplo | Actualizado julio 2024

plantilla de presupuesto de marketing xls

Desde el contenido y el diseño hasta la gestión del sitio web y las redes sociales, pasando por las relaciones públicas y los eventos en directo, una estrategia de marketing tiene muchas partes móviles. Incluye docenas de tareas, herramientas y gastos, por lo que puede ser difícil controlar el dinero que se necesita para ejecutarla. Pero cuando se utiliza una plantilla de presupuesto de marketing, es fácil controlar los planes y las finanzas.

Las categorías y los detalles incluidos en su plantilla de presupuesto de marketing dependerán del tamaño de su presupuesto y de los objetivos de su departamento de marketing. A continuación, le presentamos algunos tipos de presupuestos para los que podría hacer un seguimiento de los gastos de marketing:

Tenga en cuenta que, a medida que avanza por cada sección y tipo de presupuesto, verá partidas que pueden funcionar en más de una categoría. Estas partidas no son inamovibles. Agrupe las partidas en las secciones que tengan más sentido para su empresa y elimine los gastos de las tareas que su empresa no utiliza.

Una plantilla de presupuesto anual de marketing controla el gasto de todo su departamento de marketing durante el año. Incluye partidas para cada área de marketing, así como cualquier proyecto especial o puntual. Este informe es una plantilla de presupuesto de marketing esencial tanto para las pequeñas como para las grandes empresas, ya que ofrece una visión general de todos los gastos de marketing.

ejemplo de presupuesto publicitario

El presupuesto de marketing digital perfecto nunca es definitivo. Más bien es una amalgama de asignaciones que se actualiza con frecuencia y que se analiza y optimiza periódicamente para obtener el mayor rendimiento. A medida que las herramientas tecnológicas de marketing y las tendencias cambian y evolucionan, también cambian las prioridades del presupuesto de marketing.

Los expertos en marketing están apostando más por el software, las personas, los servicios y los anuncios que aprovechan el potencial de lo digital. Las empresas están aumentando sus presupuestos de marketing digital trimestre tras trimestre a un ritmo que no se había visto en casi una década.

El presupuesto de marketing suele oscilar entre el 5 y el 25 por ciento de los ingresos u objetivos de ingresos de una empresa, dependiendo del tamaño de la empresa, la etapa de crecimiento y la importancia del marketing en las ventas dentro del sector de la empresa, entre otros factores. La fase de crecimiento de la empresa es el factor más importante para decidir el tamaño del presupuesto de marketing: las empresas que buscan mantener su posición en el mercado destinan al marketing entre el 2 y el 10% de los objetivos de ingresos; las empresas con objetivos de crecimiento de más del 50% (fase de crecimiento rápido) destinan al marketing entre el 15 y el 30% de los ingresos previstos.

plantilla de presupuesto de marketing word

El uso de una plantilla de presupuesto de marketing puede ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing, incluso cuando los números de ese presupuesto sugieren que tiene que hacer más con menos. La expectativa en los sectores de la fabricación y los servicios profesionales (al igual que muchos otros) es ampliar el alcance de los equipos de ventas que buscan llenar sus canales de distribución y acortar los ciclos de ventas.

Es fácil dudar de las opciones tácticas si es difícil calcular el retorno de la inversión o si parte de su plan de marketing es experimental o no está probado, y es comprensible que los ejecutivos duden en asignar los fondos adecuados para las estrategias de marketing. Al crear un presupuesto de marketing, podrá identificar claramente sus objetivos y cuánto le costará alcanzarlos.

En lugar de dejar que cualquier reto limite las oportunidades de crecimiento, utilice las plantillas de presupuestos de marketing y otras herramientas de planificación presupuestaria para ayudarle a priorizar e identificar las inversiones adecuadas que debe realizar en diversas áreas, como por ejemplo:

Tanto si está aprendiendo sobre el inbound marketing como estrategia de crecimiento, como si está listo para comenzar su programa de inbound, o es un comercializador industrial experimentado que simplemente quiere mejorar sus resultados de inbound marketing, establecer un presupuesto de marketing es un área en la que tener una plantilla puede ayudarle a hacerlo de manera eficiente y a guiar su plan de marketing anual. Aquí hay seis plantillas de presupuesto de marketing de muestra para tener en cuenta al planificar para 2021 y más allá.

ejemplo de presupuesto de marketing pdf

Si es usted propietario de una pequeña empresa y está preparado para llevar su negocio al siguiente nivel, está en el lugar adecuado. Desarrollar un presupuesto de marketing inteligente no sólo sitúa a su empresa en el camino correcto para el crecimiento, sino que puede ayudar a alinear sus metas a largo plazo con sus objetivos a corto plazo. Las prácticas y estrategias de marketing eficaces pueden ayudar a su pequeña empresa a aumentar los beneficios brutos obteniendo el mayor rendimiento de la inversión posible.

Si su respuesta es: “¡No tengo ni idea!”, no está solo. Aunque es bastante fácil entender la importancia del marketing como receta para el éxito y como herramienta para atraer nuevos clientes, convertir clientes potenciales, realizar ventas y conseguir la fidelidad de sus clientes a largo plazo, puede ser difícil cuantificar sus necesidades de marketing en forma de cantidad de dinero. Para lograrlo, necesitará un presupuesto claro. Admitámoslo, probablemente una de las últimas cosas que quieres oír como propietario de una pequeña empresa es la temida pregunta: “¿Cuál es tu presupuesto?”. Evidentemente, no nos da miedo preguntar. Y, de hecho, nos adelantaremos y eliminaremos todas las dudas de la pregunta ayudándole a averiguar cuál es exactamente su presupuesto de marketing para promover el crecimiento y asegurar el éxito de su pequeña empresa.