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Inicio del presupuesto de marketing
Es pertinente para el éxito de su equipo y de lo que está haciendo que tenga el plan de presupuesto de marketing adecuado. Sin un plan sólido sobre a qué destinar el dinero de tu equipo, no puedes pensar con antelación en los bloqueos o incluso en los proyectos futuros. Si no eres responsable con el dinero de tu equipo, ¿quién te dice que tendrás más proyectos exitosos que te entusiasmen?
Su equipo tiene que lidiar con múltiples proyectos a los que hay que dar prioridad. Tener un presupuesto de marketing permite a su equipo la claridad que necesitan para canalizar su presupuesto en proyectos que tendrán el impacto más significativo en para su empresa.
2. Demuestre que sus proyectos están creando crecimiento para su empresa. Saber cuánto está gastando en marketing en su conjunto puede ayudar a pintar una imagen más clara en torno a la cantidad de retorno de la inversión que está generando, también.
3. Razonar el presupuesto asignado. Cuando el departamento financiero de su empresa se dirija a sus responsables de marketing para determinar la cantidad de inversión que recibirá para el próximo año, disponer de un documento en el que se describan sus necesidades puede ayudar a argumentar y mostrar a qué se destina todo ese dinero.
Ejemplos de presupuestos de marketing
Siebel Marketing incluye soporte para una variedad de procesos de gestión de recursos de marketing, como la definición de iniciativas, la planificación y el presupuesto, el seguimiento de gastos, la gestión de calendarios y la planificación de garantías. Este capítulo describe cómo desarrollar planes, iniciativas y presupuestos de marketing. Incluye los siguientes temas:
Siebel Marketing proporciona soporte para la planificación y el presupuesto de la organización de marketing. Mediante los planes de marketing, los ejecutivos y gerentes de marketing pueden crear planes de negocios de alto nivel que cubren un amplio conjunto de tácticas, incluyendo programas de salida y entrada, campañas y eventos. Para cada plan, el ejecutivo o equipo de marketing puede establecer metas y objetivos, identificar los fondos disponibles, asignar presupuestos, asociar tácticas de marketing multicanal, compartir documentos y generar previsiones.
Los planes se utilizan para asociar un amplio conjunto de tácticas, incluidos los programas salientes y entrantes, las campañas y los eventos para una unidad de negocio específica (como el marketing de campo europeo), un propósito o un período de tiempo. Para cada plan, los usuarios pueden incluir metas y objetivos, asociar solicitudes de presupuesto, asociar tácticas de marketing multicanal y compartir documentos.
Plantilla de presupuesto de marketing
En primer lugar, toda empresa necesita un sólido plan de marketing. Un plan que describa todos los esfuerzos para elaborar estrategias, desarrollar y comercializar un producto o servicio. Con cada nuevo año, hay nuevos clientes, nuevos objetivos y nuevas oportunidades para hacer crecer su negocio.
Esto hizo que las empresas se centraran en las diferentes etapas del embudo de marketing, desde la adquisición de nuevos clientes hasta la retención de los existentes. Además, hizo que invirtieran más en las redes sociales (47%), en el marketing de sitios web/contenidos (44%) y en la publicidad en aplicaciones y sitios web para minoristas (43%), según Criteo.
Esto puede ser devastador. Podrías estar condenando tu estrategia de ventas a la ruina. Además, podrías acabar gastando demasiado en esfuerzos desperdiciados sólo para poner las cosas en marcha. Al contar con un presupuesto de marketing digital, la empresa puede centrarse en objetivos específicos para que las cosas funcionen a largo plazo.
Si planea aumentar sus ingresos en un 30%, pero sólo quiere gastar un 10% más en marketing, los resultados podrían decepcionarle. Hoy en día, muchas empresas siguen funcionando sólo con un presupuesto maestro, sin ningún plan que acompañe a su estrategia.
Cómo fijar el presupuesto de marketing
Demasiadas empresas gastan menos de lo debido en sus esfuerzos de cara al cliente o, por el contrario, gastan más de la cuenta tratando de llegar a un público objetivo específico. Por ejemplo, si su público objetivo son los consumidores de mayor edad, el dinero de marketing gastado en campañas en las redes sociales puede no ser eficaz para llegar a ellos.
Una de las mejores maneras de asegurarse de que su dinero de marketing se está gastando bien es desarrollar una estrategia de marketing integral y elaborar un plan de marketing sólido. Seguir un plan bien definido le ayudará a asegurarse de que está gastando sus fondos de marketing de forma inteligente y adecuada.
Un plan de marketing debe incluir todo, desde la comprensión de su mercado objetivo y su posición competitiva en ese mercado, hasta la forma en que pretende llegar a ese mercado (sus tácticas) y diferenciarse de su competencia con el fin de realizar una venta.
La elaboración de un presupuesto de marketing eficaz requiere una inmersión profunda en el embudo de ventas, donde se hará un seguimiento de los resultados a lo largo del ciclo de ingresos, desde el prospecto hasta el cliente. Recoger estos datos de su software de automatización de marketing o CRM hace que este proceso sea relativamente sencillo:
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Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.
