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Curso gratuito de redacción publicitaria
En pocas palabras, las personas y las empresas utilizan los contenidos para educarse y entretenerse, y para conectar con productos y servicios. Los responsables de estos contenidos son probablemente los redactores de marketing, es decir, esos tipos misteriosos que escriben en Internet. No es una tarea fácil, créanos.
Esta guía es para todo tipo de personas. Es para los que no saben nada, para los que quieren saber, y para los que se dedican al marketing y creen que saben, pero probablemente hacen muchas suposiciones falsas. Es contenido 101. Es copywriting en pocas palabras. Es para las empresas B2B y los redactores publicitarios y los vendedores y la gente que se tambaleó en esta página de alguna manera, de alguna manera. Bienvenidos.
Irónicamente, uno de los grandes problemas para comunicar lo que hacen los redactores publicitarios es la falta de claridad en torno a la definición de la propia palabra. Resulta que, al igual que un médico que fuma, los redactores publicitarios no son muy buenos para comunicar los matices de su función.
Jesse Forrest, por ejemplo, distingue entre los redactores publicitarios, que escriben para que la gente realice una acción, y los redactores de contenidos, que escriben para informar. Pero, ¿quién ha oído hablar alguna vez de un redactor de contenidos? En Articulate hacemos las dos cosas, así que, ¿nos limitamos a ser simples “escritores”?
Trabajar como redactor publicitario
Y no te equivoques: La redacción de textos publicitarios no consiste en ser tramposo, prepotente o solapado. Fundamentalmente, la redacción publicitaria consiste en conectar a las personas que tienen una necesidad con la mejor solución para esa necesidad y hacerlo escribiendo de una manera que conecte con ese público.
A veces la “necesidad” será grande e importante. Por ejemplo, los padres de un niño diabético pueden necesitar encontrar un hospital especializado para ese niño. El texto de la página web del centro de diabetes de un hospital ayuda a esa familia a entender que es exactamente el hospital adecuado para ellos.
Y, por supuesto, a veces es mucho menos “significativo”, pero sigue siendo importante para la persona que lo necesita. Una persona que necesita un tentempié rápido y saludable a mitad del día, pero que es alérgica a los frutos secos, encuentra la respuesta a sus necesidades cuando ve un anuncio de una barrita energética baja en azúcar y sin frutos secos. Ha encontrado la respuesta a sus problemas gracias a una buena redacción.
El copywriting es mucho más que escribir un titular o un eslogan. La redacción publicitaria consiste en conectar a las personas con las soluciones a sus necesidades y deseos, transmitiendo con eficacia por qué son las soluciones. Es un reto, y esa es una de las razones por las que nos pagan bien por hacerlo.
Redacción eficaz de textos publicitarios
Si le gusta escribir, es posible que haya pensado en convertirse en redactor publicitario. Los redactores publicitarios se pasan el día escribiendo prosa con el fin de promocionar y vender bienes y servicios. Por ejemplo, un redactor publicitario puede escribir un nuevo jingle para un anuncio de cereales o idear un nuevo eslogan de la empresa.
En las agencias de publicidad, al redactor publicitario se le conoce como “creativo” porque crea los eslóganes o los textos que impulsan las campañas publicitarias. El eslogan de Bud Light “This Bud’s for You”, el de BMW “The Ultimate Driving Machine” y el de Nike “Just Do It” son ejemplos de frases publicitarias famosas que son obra de un redactor publicitario.
Puede que el trabajo de un redactor publicitario no esté en el punto de mira ni sea muy glamuroso, y es raro que el trabajo se convierta en una frase familiar, pero la función es importante y tiene un gran impacto en la imagen y la reputación de una empresa o marca. Las funciones de los redactores publicitarios incluyen tareas como las siguientes:
Título universitario: Aunque puedes conseguir trabajo creando anuncios específicos, los directores de contratación prefieren ver el trabajo que has hecho durante las prácticas en una agencia. Además, aunque no es necesario tener un título universitario para convertirse en redactor publicitario, los jefes de contratación prefieren ver que se ha obtenido un título universitario en inglés, comunicaciones o periodismo.
Trabajo de redactor publicitario
Tanto si quieres empezar una carrera como redactor freelance como si sólo quieres mejorar la redacción de tu propio negocio, esta guía te dará el plan para empezar a escribir.
La redacción de textos publicitarios se presenta en muchas formas diferentes: anuncios, páginas web, folletos, libros blancos, contenido de redes sociales y eslóganes de la empresa, todo ello entra en la categoría de redacción de textos publicitarios, y eso es apenas un rasguño de la superficie.
Pero la redacción es mucho más que palabras. Un buen texto cuenta una historia convincente y representa la imagen de su marca. Tira de los hilos que desencadenan el proceso de toma de decisiones de quien lee lo que escribes.
No me malinterpretes: nadie es perfecto. Como alguien que escribe más de 25.000 palabras a la semana, cometo bastantes errores. Pero uno o dos problemas gramaticales enterrados en una entrada de blog de 3.000 palabras pueden ser perdonados. Un error ortográfico en una página de inicio o en un correo electrónico de ventas de unas pocas líneas es mucho más significativo.
Así que no te apresures a pasar por este proceso. Pasa el texto por un programa de edición. Léalo en voz alta. Revíselo dos y tres veces antes de ponerlo en marcha. Si es necesario, pida a otra persona que revise su trabajo.
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Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.
