▷ Que es el merchandising | Actualizado junio 2024

qué es el merchandising en el sector textil

La pantalla, es decir, el espacio de venta digital, incluye todas las áreas de un sitio web de comercio electrónico en las que se muestran los productos: páginas de productos, páginas de categorías, páginas de resultados de búsqueda, recomendaciones, contenidos/anuncios, etc. Es necesario contar con una estrategia de merchandising online para gestionar estas áreas.

El merchandising visual en línea, por otra parte, consiste en utilizar una amplia gama de elementos para mejorar la experiencia general del usuario: desde fotos impactantes y un diseño impresionante, hasta la narración de la página de inicio, el contenido generado por el usuario y las descripciones ricas de los productos.

Dado que el espacio de la pantalla es un recurso limitado, sólo una pequeña parte del catálogo de productos es vista por un visitante, lo que hace que sea fundamental garantizar que el producto adecuado esté en el lugar adecuado en el momento adecuado. Por tanto, la gestión del espacio en pantalla es vital.

Además, la competencia en el comercio online es feroz. La tasa media de conversión en el comercio minorista en línea ha aumentado menos de un 1% en cinco años, hasta apenas un 4,5%. Para aumentar las conversiones, el valor medio de los pedidos y el valor de la vida útil del cliente, hay que centrarse en el recorrido del cliente en línea y en la experiencia del usuario.

qué es el trabajo de merchandising

Definición: El merchandising es la comercialización y promoción de un producto, bien o servicio dentro de una cadena de distribución. Esta cadena de distribución está formada por empresas de merchandising que se limitan a comprar y revender productos sin alterarlos ni modificarlos. En otras palabras, es una empresa que compra un producto a otra empresa y luego lo revende a un usuario final sin modificarlo en absoluto. Los ejemplos más comunes son: minoristas, distribuidores o mayoristas.

¿Cuál es la definición de merchandising? La economía general se suele dividir en tres sectores principales: el de la fabricación, el de la comercialización y el de los servicios. Cada uno de estos sectores es singularmente diferente y proporciona valor a los clientes de distintas maneras. El sector manufacturero fabrica todos los productos que usted y yo utilizamos a diario.

Estas empresas no suelen vender directamente a los consumidores. En su lugar, venden a otras empresas que son expertas en marketing y tienen relaciones con los consumidores. Estas empresas pertenecen al sector de la comercialización. Comercializan los productos que compran a los fabricantes y los venden a los usuarios finales. El sector de servicios no vende productos físicos en absoluto. Simplemente venden servicios.

qué es el merchandising en el comercio minorista

El merchandising es la promoción de la venta de bienes que puede emplear precios, ofertas especiales, exposición y otras técnicas diseñadas para influir en las decisiones de compra de los consumidores. El concepto de merchandising se basa en presentar los productos en el momento adecuado, en el lugar adecuado, en la cantidad adecuada y al precio adecuado para maximizar las ventas.

Cuando se trata de estrategias de merchandising, no basta con un enfoque único. Dependiendo del objetivo general del minorista, de la marca y de la categoría, las estrategias de merchandising deben variar por categoría o incluso por segmento para dirigirse a un objetivo específico, como el desarrollo de la fidelidad del cliente, el aumento de las ventas, el aumento de la afluencia/tráfico, el aumento de la conciencia de su marca, etc.

Dado que el merchandising tiene que ver con la venta, el beneficio final de un merchandising eficaz es el aumento de las ventas y de los beneficios. Las tiendas que consiguen crear una experiencia de compra fluida y guiar eficazmente a los consumidores hasta la finalización de la compra, disfrutan de una serie de beneficios que incluyen:

qué es el merchandising en contabilidad

El merchandising es la práctica y el proceso de mostrar y vender productos a los clientes. Tanto si se trata de una tienda digital como de una tienda física, los minoristas utilizan el merchandising para influir en la intención del cliente y alcanzar sus objetivos de ventas.

Tanto en las tiendas físicas como en las digitales, se utilizan diversas técnicas de merchandising para organizar los productos, comunicar su valor y crear una experiencia óptima para el cliente. Son muchas las disciplinas que se engloban bajo el paraguas del merchandising, y hay una gran variedad de tipos de merchandising. Entre ellos se encuentran, aunque no exclusivamente, los siguientes:

Para empezar, el merchandising es tan antiguo como el propio comercio. Los compradores y los vendedores siempre han entablado relaciones dinámicas en las que el primero se centraba en proporcionar el valor suficiente para realizar la venta y el segundo en comprender si el valor merecía la pena la compra.

Si nos adentramos en los mercados de Varanasi (India), una de las ciudades más antiguas habitadas de forma continua, veremos que existen paralelismos entre las antiguas formas de comercialización y los esfuerzos de comercialización más centrados en lo digital de hoy en día.