Que es nicho de mercado

Cómo encontrar un nicho de mercado

Un nicho de mercado es un segmento de un mercado mayor que tiene sus propias demandas y preferencias. Las empresas se centran en los nichos de mercado para atender mejor a un consumidor específico que los competidores que se dirigen a un público más amplio. Al atender las demandas exclusivas que los proveedores convencionales no abordan, las empresas persiguen los nichos de mercado para fidelizar y obtener ingresos de un público que en gran medida se pasa por alto.

Por ejemplo, en lugar de ofrecer un servicio de limpieza general, un empresario puede buscar un nicho ofreciendo exclusivamente servicios de pulido de suelos. Otra empresa de la misma ciudad podría ocupar un nicho distinto, especializándose únicamente en productos de limpieza biodegradables.

La clave para establecer un nicho de mercado es la investigación. Investigando con diligencia los nichos de mercado, una empresa puede determinar qué segmentos únicos existen ya y explorar dónde podrían desarrollarse con éxito otros nuevos.  Una vez que se ha encontrado un nicho de mercado potencial, es esencial pensar si puede llegar a ser rentable.

Si se trata de un nicho de mercado sin competencia, puede ser que las empresas ya hayan comprobado que no es rentable ni merece la pena. Si hay un pequeño número de productos o servicios similares, eso podría ser una señal de que tu idea es potencialmente rentable. El truco para sacar provecho de un nicho de mercado es encontrar o desarrollar un segmento que tenga clientes accesibles, espacio para el crecimiento y ninguna competencia dominante.

Pronunciación de Niche

La expresión ‘Joven de todos los oficios, maestro de ninguno’ arroja luz sobre el hecho de que mientras un generalista puede hacer todo satisfactoriamente, un especialista puede hacer una cosa realmente bien. Esta filosofía también es válida en el caso de los negocios en línea.

En el mundo actual, cualquiera puede lanzar un sitio web o una tienda digital en cuestión de minutos. Esto ha abierto un sinfín de oportunidades para los empresarios en diferentes campos, pero también ha inundado el mercado de competencia.    Por eso es muy importante definir un nicho de mercado al que dirigirse.

Si se decide a atender a un público específico y a crear su nicho, su marca no sólo será mucho más creíble que las empresas generalistas de la competencia, sino que también le ayudará a posicionarse como la marca a la que acudir para una necesidad y un público específicos.

Un nicho de mercado es una pequeña parte de un mercado más amplio con sus propias necesidades, preferencias e identidad específicas, que son diferentes del mercado más amplio en cierto modo. Por ejemplo, dentro del mercado de la ropa de mujer, hay varios segmentos o nichos diferentes. Las mujeres veganas, las de la comunidad LGBTQ y las embarazadas son algunos ejemplos de nichos de mercado.

Ejemplos de nichos de mercado globales

¿Qué es un nicho de mercado? Un nicho de mercado es una pequeña parte de un mercado más grande que tiene sus propias necesidades específicas, que son diferentes del mercado más grande de alguna manera. Por ejemplo, el mercado de los ordenadores es enorme, pero hay nichos de mercado para ordenadores de estudiantes y ordenadores para juegos, que incluyen diferentes tipos de requisitos del sistema en función de las necesidades del cliente.

El marketing de nicho consiste en crear material colateral en torno a su producto que sea específico para un nicho. Por ejemplo, puede hacer una oferta en su sitio web de viajes para lunas de miel a América Latina, pero mantener todas las demás ofertas al mismo precio. Esto significa que su marketing girará en torno a las parejas que buscan destinos de luna de miel con un presupuesto. Teniendo en cuenta que un sitio web de viajes puede ofrecer paquetes de viajes para personas solteras, parejas y familias, esta campaña de marketing sería muy especializada en comparación con las anteriores. Para ello, hay que analizar el posible tamaño del público al que se quiere dirigir y decidir si es demasiado pequeño o un buen tamaño al que dirigirse. El marketing de nicho puede ser complicado, pero si conoce a su público y personaliza su contenido, no debería ser difícil atraer a las personas adecuadas con éxito.¿Quiere saber más?

Ejemplo de nicho de mercado

Si está en un sector que se siente sobresaturado de otras empresas y competidores, destacar puede parecer a veces imposible. Pero diferenciar su marca en un mercado saturado es posible con el marketing de nicho.

El marketing de nicho es una estrategia publicitaria que se centra en un mercado objetivo único. En lugar de dirigirse a todas las personas que podrían beneficiarse de un producto o servicio, esta estrategia se centra exclusivamente en un grupo -un nicho de mercado- o grupo demográfico de clientes potenciales que se beneficiarían más de la oferta.

El beneficio del marketing de nicho es que permite a las marcas diferenciarse, aparecer como una autoridad única y resonar más profundamente con un conjunto distinto de clientes. En lugar de mezclarse con otras muchas marcas que ofrecen el mismo tipo de producto o servicio, una marca puede utilizar el marketing de nicho para destacar, parecer más valiosa, alcanzar su potencial de crecimiento y crear una conexión más fuerte y duradera con su público ideal.

Identificar una comunidad desatendida en un gran mercado es una forma inteligente de abordar el marketing de nicho. Al igual que Divvies, Lefty’s: The Left Hand Store encontró una comunidad ampliamente desatendida de personas: aquellas que favorecen su mano izquierda en lugar de su mano derecha.