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Ser o no ser marketing
Este caso explora la situación de un minorista británico de ropa de calle que intentó entrar en el mercado estadounidense y fracasó. La empresa, Jack Wills, se creó en 1999 y experimentó un rápido crecimiento en el Reino Unido durante los primeros años de creación de la marca. Su mercado objetivo, formado por jóvenes de 18 a 24 años, respondió bien al principio y adoptó la marca. A medida que las ventas progresaban, la empresa comenzó a expandirse internacionalmente, y uno de sus mercados elegidos fue Estados Unidos. Hong Kong, Singapur, Kuwait y Arabia Saudí también tenían presencia en tiendas físicas. Desgraciadamente, la situación en Estados Unidos no se desarrolló como se había previsto y, tras varios años de esfuerzos, se tomó la decisión de abandonar el mercado estadounidense por falta de ventas y de aceptación en el mercado. El caso se centra en la decisión que debe tomar la nueva dirección con respecto al mercado estadounidense en cuanto a mantener las actividades de la empresa cerradas, o bien crear una nueva estrategia que permita a la empresa ser rentable dentro de ese mercado.
Esta página recoge las preguntas relativas a la notificación de la comercialización y el cese, la suspensión, la retirada de un medicamento del mercado y la retirada de una autorización de comercialización. El seguimiento de la situación de la comercialización de los medicamentos tiene por objeto aumentar la comunicación y la transparencia sobre la disponibilidad de los medicamentos en la Unión y los posibles problemas de seguridad, y permitir que se considere la necesidad de adoptar medidas en los distintos Estados miembros o a nivel de la UE:
Estas preguntas y respuestas se han elaborado con carácter orientativo y deben leerse junto con las normas que rigen los medicamentos en la Unión Europea, volumen 2, notificación a los solicitantes.Los HMA deben cumplir en todos los casos los requisitos de la legislación comunitaria. Las disposiciones que se extienden a Islandia, Liechtenstein y Noruega en virtud del Acuerdo sobre el Espacio Económico Europeo se describen en las secciones pertinentes del texto:
ResumenLas iniciativas de sostenibilidad y medio ambiente siguen recibiendo cada vez más atención, tanto en el ámbito empresarial como en el de los consumidores y los individuos. A medida que los individuos actúan en función de sus intereses medioambientales, o de la falta de ellos, corresponde a los investigadores seguir delineando los factores que pueden influir en el compromiso y los comportamientos que se producen. Para ello, esta investigación aprovecha la larga historia de la orientación cultural, examinando la influencia del individualismo y el colectivismo como antecedentes de la eficacia percibida por el consumidor (PCE), la actitud medioambiental y el compromiso medioambiental. Utilizando datos transculturales procedentes de Corea del Sur y Estados Unidos, los resultados empíricos respaldan el colectivismo horizontal y el individualismo vertical como importantes factores de influencia de la eficacia percibida por los consumidores. A su vez, la PCE afecta positivamente a la actitud medioambiental, lo que se traduce en un compromiso proambiental que se manifiesta en intenciones de comportamiento específicas.
Los beneficios que se derivan de la “verbificación” de una marca son bastante obvios: otorga a la marca la máxima notoriedad y, por consiguiente, la marca es la primera opción de los consumidores. La falta de diferenciación resultante puede ser una ventaja para estas marcas, ya que los consumidores no suelen insistir en ninguna otra marca. Recuerdo que hace algunos años, en Nigeria, todos los detergentes se denominaban “Omo”, mientras que todas las bebidas de malta se llamaban “Maltina”, e internacionalmente el papel “post it” suele ser representativo de otras notas adhesivas.
Algunos profesionales del marketing opinan que la “verbificación” de una marca es el mejor cumplido que se le puede hacer a una marca, ya que subraya la conexión que los consumidores tienen con ella. Hay una nueva ola de pensamiento que apoya la posición de que la verbificación de la marca es el resultado de los diversos contactos y experiencias de los consumidores con las marcas y de la capacidad de la marca para ser relevante e integrarse con las motivaciones y aspiraciones de dichos consumidores. El rumor es que las marcas deben dejar de ser meros sustantivos y pasar a ser energizadas y a la acción como un verbo.
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Bienvenid@, soy Patricia Gómez y te invito a leer mi blog de interés.
